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百度总裁张亚勤:物联网将重新定义产业结构

来源:新华网 中国闻安晚报

社区媒体取得了成功,其何时会出现危机?当社区网络、博客和用户导向型的网站在继续增长时,我就在追问这个问题。 首先,我们要明白。我并不是说社区媒体、博客和用户导向型的网站不好。我也不是说,这些新型媒体会在非理性的发展中灰飞烟灭。我的意思是说,社区媒体正在显示出下滑的迹象。社区网站无所不包,从调味蕃茄酱到企业分析,再到政治,其在成长的同时也孕育着衰落的种子,至少广告开发商注意到了这个问题。 为什么?因为其用户的大量增加和潜在的目标广告的上升,社区网站的商业化速度在加快。从另一方面,这些因素也会导致用户离开社区网站。因为越来越多的人们需要为他们的付费寻求更为专业的网站。 对大多数人来说,社区媒体的价值在于社区。它的理念是任何人都珂以成为发布者,任何人都可以创立自己的网络体系,比传统的主流媒体相比,真正的用户和粉丝们更为可靠信赖。博客、用户导向型的评论以及本土成长的视频真实可靠,它正在以一种不知不觉地成长,而其信赖度远远高于那些追逐利润的网站。总之,社区媒体具有价值,是因为它真实可靠,不为利益之名所沾污。社区媒体处于自然状态,来自草根阶层。 真实性是一种信任。在社区网站上我们信任我们的朋友,是因为我们相信他们是真实的。诸如LinkedIn等商业社区网站,其真实性可能包含利润的动机,但每个人都没有注意。我们对Epionions等评论网站感到信任,因为我们相信写评论的人跟我们一样,他只是想与它人共享自己的观点。我们在玩在线游戏时,我们找到了用户导向型的内容,这些内容有作秀的成份,但至少是与我们类似的人制作完成的。YouTube网站上那些假唱的视频内容令我们生畏,也同样让我们开心。 我们信任社区网站,是因为它发端于一个利他主义的地方,它的初衷是让这个世界变得更好一些,是想让我们开心大笑,因为笑对人们有好处,是想为我们传授知识,以便我们帮助别人。当失去信任后,网络上就会出现不和谐因素。 这些都是一些显而易见的例子,社区媒体与广告的交互融合是一件非常复杂,也是非常困难的事。当PayPerPost推出制度化的付费模式,当付费新闻上传成为网景业务的一部分时,新的开发就会出现,人们就会给社区媒体增加更多的金钱奖励机制。视频网站Blinkx正在准备推出AdSense for video服务,旨在视频内容中放置目标广告。Google新推出的Pay Per Action广告模式意味着博客基于他们发布内容的流量情况会得到奖励。现在,Digg等社区网站正在实践着这种理念。 为什么这一切令你对社区媒体的未来感到担心?因为给社区媒体加入利润机制背离了社区媒体变革的基础。一旦用户从自己的博客内容,诸如高价值关键词等获得利益后,或是他的博客从其直接的商业活动受益后,真实性和信赖感就会发生动摇。由于知道他的博客或是内容可能会得到回报,即使他发自内心地表达自己好的一面,这也会进一步加剧我们对他的不信使感。 今天,我们许多人从信使的立场看待社区内容。但当商业化内容进入社区媒体后,信使就会一点点地失去。当信使感失去时,社区媒体也就会不存在了。 广告商已意识到社区媒体和用户导向型的内容可能存在问题,但我们必须十分注意我们与社区媒体的交互方式,我们必须意识到社区媒体为何存在,并在广告活动中慎之有慎。否则,我们会扼杀这只可以孵化金蛋的天鹅。 482 283 529 365 190 111 894 218 745 521 109 918 617 840 232 264 399 883 141 863 232 898 225 294 311 363 104 925 900 417 414 192 744 709 918 184 501 586 66 817 306 979 525 296 627 890 649 48 285 730

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